【キーニーズ法】 商品コンセプトの公式（C=I+NCN+B+A）
商品コンセプトには公式（↓）があります。
正しい商品コンセプト開発を実践していくためには、商品コンセプトの公式を理解することがとても大切です。
C = I + NCN + B + A
＜用語解説＞
- （C）商品コンセプト：商品の概念（どんな商品か）を明確に具体化したもの
- （I）アイデア：ベネフィットを達成する内容・主な仕様
- （NCN）新カテゴリー名：新しい商品市場の名前
- （B）ベネフィット：商品を買うことで得られる利益（満足）
- （A）意識喚起：潜在ニーズを顕在化させるメッセージ
- CAS分析：潜在した生活ニーズを発掘する方法（Concept Assessment Study）
- 生活ニーズ：普段の生活の中で感じる不満を解消したいというニーズ
- アンバランス感情：解消したい不快な心理・生理
［出典］『買う前にお金を払わせる凄い力・コンセプトパワー -MIPの成功を支える『キーニーズ法』の最新-』（2021年）
商品企画エンジン株式会社