【キーニーズ法】 《男性用頭皮爽快シャンプー》潜在ニーズ発掘から製品アイデア発想まで
｢男性用頭皮爽快シャンプー｣が登場するまで、男性は次のような行動（やりたくないけどやっている）をとっていました。
気分まではスッキリしないにもかかわらず、女性用シャンプーや石けんで、頭皮をゴシゴシ洗う
・・・＜専用品がない状態＞
上記の行動から、｢気分もスッキリ、頭を洗いたい｣という潜在ニーズを発掘しました。
潜在ニーズを発掘したことで、ニーズをピタリ達成するアイデアを発想することができました。
これが、50年以上のロングヒット商品｢男性用頭皮爽快シャンプー｣が誕生するまでの、キーニーズ法による発想プロセスです。
［出典］『「梅澤式」だと、なぜ超ヒット商品がこんなに作れるのか』（2020年）
商品企画エンジン株式会社